نکات کلیدی تبلیغات گوگلی، بخش سوم

تبلیغات گوگلی یکی از بهترین ابزارهای تبلیغ در اینترنت می باشد. اما تنها در صورتی که روش پیاده سازی و استفاده درست از تبلیغات گوگل را بدانید؛ در این صورت به حداکثر پتانسیل خود خواهید رسید. پس برای اطمینان از بدست آوردن بهترین نتایج ممکنه از تبلیغات گوگلی، دقیقاً چه کاری باید انجام دهید؟

این راهنما را جهت کمک به شما برای بدست آوردن امتیاز بیشتر (CTR) و Conversion rate بهتر، جمع آوری کرده ایم.

1- اجتناب از " کلیک کنندگان اتفاقی"
از آنجایی که هر کلیک می تواند برابر با درآمد و سود باشد، بسیار مهم است که آمار آنها را داشته باشیم. به این منظور کافی است به "ترافیک اتفاقی" وب سایت خود توجه نکرده و در عوض به مشتریان مناسب خود توجه نموده و آنها را تشویق نمایید. برای این کار در تبلیغات خود از متنهایی استفاده نمایید که از کلیک کردن اتفاقی افراد جلوگیری می نماید و همزمان مشوق مشتریان بالقوهء خود باشید.

به طور مثال اگر شما در آگهی های خود قیمت محصولات و یا خدمات خود را درج نمایید، در نگاه اول این افراد ممکن است فکر کنند که قیمت این کالا یا خدمات مناسب حالشان نبوده و گران می باشد، در نتیجه اصلاً زحمت کلیک کردن به خودشان نمی دهند. از سوی دیگر مشتریان جدی، بسیار مشتاق به کلیک بر روی آگهی هایی هستند که تمامی اطلاعات مربوطه را به نمایش گذاشته اند.

2- در تبلیغات مبتنی بر محتوا جانب احتیاط را رعایت نمایید.
برخی افراد کیفیت ترافیکی که به طور مستقیم از موتور جستجوی گوگل ارسال می شود را در می یابند؛ و احتمال تبدیل شدن جستجو کنندگان به خریدار به مراتب بیشتر از ترافیکی است که از طرف تبلیغات (آگهی های متنی) می باشد. به خصوص در مراحل اولیهء تبلیغات گوگلی، چیزیست که همیشه به دنبالش بوده اید.

توصیه های ما در مورد content network کارساز نبوده و استفاده نمی شود، مگراینکه خود شما بدانید که چه کاری انجام می دهید.

3- www را حذف نمایید
درست است! مطمئن شوید در ابتدای نمایش URL خود، www را حذف نموده اید. این کار به شما فضای بیشتری برای واژه های مهم و کلمات کلیدی می دهد.

مثال:

www.storefront.com/trial.asp بد
Storefront.com/freetrial خوب

4- درک گسترهء تطابقی گوگل
گسترهء تطبیق چیست؟ اگر دارای کلمات کلیدی و یا عبارات کلیدی کلی و عمومی- مانند " کفش تنیس" - در لیست خود دارید، تبلیغات و آگهی های وب سایت شما هنگام جستجوی "کفش" و "تنیس" نیز ظاهر می شود. احتمالاً در شرایط دیگر نیز همین گونه خواهد بود.

گوگل اغلب هنگامی که افراد در جستجوی موضوعات مشابه و مرتبط با کلمات کلیدی مورد نظر و یا سوالاتی که در آن کلمات عمومی تری استفاده شده هستند،تبلیغات وب شما را نشان می دهد. همچنین علاوه بر این، آگهی وب سایت شما ممکن است در جستجو های کاملاً بی ربط نیز نشان داده شود که ممکن است از آن کلیک دریافت نموده که البته مقدار آن زیاد نمی باشد.

مقدار خیلی کم CTR (رتبه بندی بر اساس کلیک) معمولاً شاخصی است که نشان می دهد آگهی های شما در جستجو های کاملاً بی ربط، که آن افراد علاقمند به موضوع وب سایت شما نیستند نیز نشان داده می شود. هنوز هم ممکن است کلمه کلیدی مناسبی به شما پیشنهاد شود.اما به خاطر داشته باشید که کلمه کلیدی "مناسب" اختیار کنید!

5- بر روی بهترین کلمه کلیدی خود تمرکز نمایید
این مسئله به خصوص در هنگامی که شما بودجهء کم و محدودی دارید بسیار کارساز می باشد. معمولاً به معنای حذف و یا کاهش کلمات کلی تری مانند " استریو" یا " سیستم صدا" به نفع کلمات خاص تر که مرتبط با وب سایت شماست می باشد. این کلمات مشخص تر و خاص اغلب باعث بهتر شدن فروش می شود. به عنوان مثال از کلمات کلیدی خاص و مشخص شبیه " سونیxc2000" که با شرایط بهتر و وسیع تری جستجو می شود.

منبع : کاسپید

نکات کلیدی تبلیغات گوگلی، بخش اول

به بخش اول از نکات کلیدی از تبلیغات گوگلی توجه فرمایید.

یکی از بهترین ابزارهای تبلیغات در اینترنت، تبلیغات گوگلی می باشد. البته در صورتی که چگونگی پیاده سازی تبلیغات برای رسیدن به حداکثر پتانسیل خود را بدانید. پس دقیقاً شما باید چه کاری انجام دهید تا مطمئن شوید که بهترین نتیجهء ممکنه از تبلیغات گوگلی را بدست خواهید آورد؟

ما نکات زیر را جمع آوری کرده ایم تا کمکی برای دریافت کلیک و conversion rate وب سایت شما باشد.

1- تجربیات کاربران را به خاطر داشته باشید
- همانطور که وب سایت و صفحهء اصلی خود را طراحی و یا دوباره طراحی میکنید، تجربهء کاربران خود را به بالاترین اولویت تبدیل نمایید.

- اطلاعات مهم و تصاویر را در بالای صفحه و سمت چپ قرار دهید. زیرا به طور طبیعی چشمها اول به این جهت نگاه می کنند.

- کمک کنید که افراد با سه و یا کمتر از سه کلیک مطالب مورد نیاز خود را پیدا کنند.

- Pop-up و pop under ها را از صفحهء خود حذف نمایید.

- یک روند ساده برای تکمیل پروسهء خرید کاربران ایجاد نمایید.

2- آمار حساب عضویت خود را داشته و بررسی نمایید.
رتبه بندی شما(CTR)، حداقل آن و وضعیت کلمات کلیدی، شاخص های مناسبی برای تشخیص چگونگی عملگرد تبلیغات شما می باشد. آمار عضویت کاربری شما به کمپین گزارش می شود. این گزارشات شامل گروه تبلیغات، کلمات کلیدی و سطح وب سایت شما می باشد. همچنین تعداد کلیک ها، سطح رتبه بندی وب سایت،‌ میانگینCPC CPM هزینه ها، برداشتها، میانگین موقعیت سایت در لیست، Conversion rate و هزینه های آن نیز گزارش می شود. مهم ترین آمار شما نیز هزینه های conversion rate می باشد.

3- از پیگیری مصرانه (سختگیرانهء) کلمات کلیدی "اصلی" اجتناب نمایید
خصوصاً در گوگل، رقابت بالایی برای حجم بالای کلمات کلیدی وجود دارد. به این ترتیب قیمت رقابت برای چنین کلمات کلیدی بسیار بالا می باشد. در بسیاری از موارد شما باید حجم کلمات کلیدی خود را افزایش دهید. اما این کار برای شما سودی نخواهد داشت. زیرا که شما بیش از آنکه باعث ایجاد کلیک شوید هر کلیک را به مناقصه گذاشته اید.

4- باعث باعث ایجاد سود شوید نه فقط کلیک
برای من تبلیغات کلیکی سراسر باعث منفعت و سود بوده. درآمد خوبی دارد. اما اگر من از آن پول قابل توجهی نسبت به کاری که انجام می دهم به دست نیاورم، در این صورت ارزش مشکلاتش را نخواهد داشت. در جستجو برای رسیدن به افزایش حجم فروش شما راه طولانی برای هر فروش خواهید داشت که اصلاً هم سودآور نیست. به خاطر داشته باشید در این امر سود فروش مهم تر از میزان حجم فروش می باشد.

5- تهیه یادداشت روزانه از روند بهینه سازی وب سایت
برای این کار شما به ایجاد مستندات از آنچه انجام داده اید و دلایل انجام آن کار نیاز دارید. تنظیم تاریخ بررسی و مراجعه به ان نیز ضروری می باشد. با ایجاد تغییرات، شانس خود را در کسب وکار افزایش دهید.

منبع : کاسپید

نکات کلیدی تبلیغات گوگلی، بخش دوم

6- بهینه سازی
تعداد زیادی راهنما و مقاله در مورد نکات کلیدی جهت تنظیم کردن کلمات کلیدی، تست تبلیغات و یا صفحات اصلی و غیره که تا به حال ارائه شده است. این آزمایشات تماماً وقت تلف کردن است؛ مگر اینکه بر روی آن بررسی انجام داده و برای بدست اوردن نتایج مورد نظر به فعالیت بپردازید.

این موضوع یکی از مشکلترین بخش های تبلیغات کلیکی می باشد.برای انجام این کار به روش صحیح، نیاز به استفاده از تکنیکهای آماری دارید . شما می توانید پیشرفت های عظیمی با استفاده از عقل سلیم و بررسی آمار توسط دید باز خود ایجاد نمایید. این راهنمایی جهت انجام بهینه سازی می تواند به شما کمک نماید.

7- بررسی مجدد پیشنهادات قیمت
پس از گذشت ماه اول( زمانی که احساس می کنید راه خود را در بازار پیدا کرده اید) پیشنهاد قیمتهای خود را هفته ای یک بار بررسی نمایید. برای این کار صبح دوشنبه روز خوبی است. زیرا که بر اساس یک هفته کامل بهینه سازی انجام می شود و با قیمتهای هفتهء اینده ترکیب نمی شود.

برای انجام زود به زود این کار وسوسه نشوید، مگر اینکه در این کار حرفه ای شده باشید و یا به آمار کامل آن دسترسی داشته باشید. افزایش قیمتها را به صورت مناسبی اعلام نمایید. به خاطر داشته باشید عملکرد کلمات کلیدی در این مورد بسیار تصادفی می باشد.

برخی کلمات کلیدی خوب،‌گاهی در چند هفته عملکرد پایینی داشته و برخی از کلمات کلیدی بد نیز توانسته عملکرد مناسبی داشته و موجب دریافت سفارش کالا و یا خدمات شود. سعی کنید در این مورد خیلی سریع واکنش نشان ندهید!

8-بررسی مجدد تبلیغات
هر ماه یک بار تبلیغات خود را نقد و بررسی نمایید. روز اول هر ماه زمان مناسبی می باشد. آگهی ها و تبلیغاتی که عملکرد مناسبی نداشته را حذف و عوامل تبلیغاتی با عملکرد مناسبتری را جایگزین نمایید. کشف کنید که چه چیزی باعث عملکرد خوب در تبلیغات خوب شده است. در دفتر گزارشات روزانه تغییرات انجام شده در بهینه سازی وب سایت را یادداشت نموده و ایده های خود را نیز بنویسید. موارد زیادی برای بهینه سازی وب سایت شما وجود دارد که شما می توانید در عرض 10 دقیقه آنها را فراموش نمایید.

9- پاک کردن کلمات کلیدی
در هفته اول کلمات کلیدی را به صورت روزانه پاک سازی( بررسی- تجزیه و تحلیل-حذف و اضافه) نمایید. برای سه هفتهء بعد به صورت هفتگی و بعد از آن به صورت ماهیانه این کار را انجام دهید. پاک سازی کلمات کلیدی شامل استفاده پیشرفته از تجزیه و تحلیل و آنالیز ترافیک و جستجو واقعی که از کلمات کلیدی ناشی می شود. به طورمثال در تجزیه و تحلیل کلمه کلیدی" لباس غواصی" ممکن است هنگامی که افراد برای جستجو از جملاتی مانند "چگونگی پوشیدن لباس غواصی" و یا " تصاویر لباس غواصی" استفاده کنند، تبلیغات وب سایت شما برای آنها نمایش داده شود. شما نیاز به این آنالیز داشته و باید بر روی آن کار کنید.

در تمامی موارد به صورت روزانه ، تغییرات انجام شده در زمینهء بهینه سازی وب سایت خود را در دفتر گزارشات روزانه یادداشت نمایید و در بررسی مجدد آن، از تاریخ مشخصی شروع به تجزیه و تحلیل اطلاعات نمایید و سطح بهینه سازی وب سایت خود را بسنجید.

10 – آیا کمپینی برای انجام تبلیغات کلیکی برای شما وجود دارد؟
در حالی که برخی افراد توانایی مدیریت تبلیغات گوگلی خود را داشته و در آن کار نیز بسیار موفق می باشند، در مقابل آن کمپین های بزرگ ممکن است نیاز به متخصص داشته باشند. سازمان های زیادی برای انجام این کار وجود دارند که می توانید یکی از آنها را انتخاب نمایید، اما مطمئن شوید این راه منتهی به اهداف شما می شود و نیزاطمینان حاصل فرمایید با انجام این کار به ارزش های کمپین شما افزوده خواهد شد.

با اعمال تمامی نکات تبلیغات گوگلی در وب سایت خود، به سطح بالایی از CTR (رتبه بندی بر اساس میزان کلیک)- Conversion rate بیشتر و افزایش میزان سوددهی در وب سایت خود خواهید رسید.

نکات موثر در طراحی وب سایت

نکته 1: از لینکهای متنی استفاده کنید!

شاید استفاده از تصاویر یا اشکال گرافیکی در طراحی سایت بسیار وسوسه انگیز و اغوا کننده باشد اما بعضی مواقع یک کم هم بسیار زیاد است ! تا جایی که برایتان امکان دارد سعی کنید که پیوندهای موجود بین صفحاتتان را بصورت لینک های متنی طراحی کنید، زیرا این نوع لینکها بسیار موثر تر از لینکهای تصویری یا گرافیکی عمل می کنند . مطالعات نشان داده که اکثر بازدید کنندگان سایتها ابتدا لینکهای متنی را خوانده و سپس به سراغ لینکهای تصویری یا گرافیکی می روند .

اگر شما ناچارید که از لینکهای تصویری یا گرافیکی در وب سایتتان استفاده نمایید حتما از پارامتر Alt برای تصویرتان استفاده کنید . استفاده از این پارامتر در طراحی لینکهای تصویری باعث می شود که کاربرانی که از کاوشگرهای متنی مانند lynx استفاده می کنند یا کاربرانی که گرافیک و تصویر را در کاوشگرهای خود غیر فعال کرده اند نیز بتوانند راه خود را در میان صفحات وب سایت شما پیدا کنند .به علاوه سعی کنید حتما در قسمت پایین هر صفحه با استفاده از لینکهای متنی راهنمایی واضح از سایتتان ارائه دهید تا صفحات اصلی سایت شما از این طریق نیز قابل دسترسی باشند .

نکته 2: یک صفحه با عنوان نقشه سایت طراحی کنید .

صفحه نقشه سایت می تواند یک راهنمای بسیار خوب برای کاربران سایت شما باشد. در طراحی صفحه نقشه سایتتان سعی کنید از یک ساختار درختی استفاده کنید بگونه ای که بخشهای مهم سایت بطور واضح در آن مشخص شده باشد و صفحات مربوط به هر کدام از بخشها به صورت زیر مجموعه آن بخش نمایش داده شوند . برای مثال می توانید سایت خود را به 4 بخش اصلی شامل محصولات، خدمات، سوال های رایج و تماس تقسیم کرده و عناوین صفحات مرتبط با هر یک از این بخش ها را در زیر آن قرار دهید بصورتی که به صفحه مربوط به خود لینک شوند .

نکته 3: از بکار بردن فریم پرهیز کنید.

تا جایی که امکان دارد سعی کنید از بکار بردن فریم در طراحی وب سایتتان پرهیز کنید. اکثر مرورگرهای رایج با نمایش فریم ها مشکل دارند و ممکن است کاربران هنگامی که در صفحه مقابل خود با چندین اسکرول بار مختلف روبرو می شوند به طور کامل گیج شوند ! اگر ناچارید که حتما از فریم ها در طراحی سایت خود استفاده نمایید پس خودتان را برای دوبرابر شدن کار آماده کنید زیرا لازم است که یک نسخه بدون فریم هم از سایتتان بسازید تا کاربرانی که کاوشگرهای آنها فریم ها را پشتیبانی نمی کند هم بتوانند از وب سایت شما استفاده نمایند.

نکته 4: از لینکهای حرکت دار بپرهیزید !

در طراحی سایت خود سعی کنید از بکار بردن لینکهایی که در حال حرکت هستند یا لینکهایی که دائما تغییر رنگ می دهند یا چشمک می زنند پرهیز کنید . همچنین سعی نکنید که لینکهای بازدید شده و بازدید نشده را با تفاوت رنگ از یکدیگر متمایز کنید . تصور بر این است که اینکار بازدید کننده را در پیدا کردن راهش در میان صفحات کمک خواهد کرد اما بررسی ها نشان داده اینکار تنها باعث گیج شدن بازدید کننده ها می شود !

نکته 5: محتویات سایت خود را همیشه در دسترس بازدید کننده نگاه دارید .

هر صفحه از سایت شما باید از طریق هر صفحه دیگر قابل دسترسی باشد . سعی کنید پیوندهای میان صفحاتتان را طوری طراحی کنید که بازدید کننده در هر کجای سایت که باشد بتواند با حداکثر 4 کلیک خود را به صفحه مورد نظر برساند. شما باید به طور مرتب ساختار صفحات و ارتباط بین آنها را در سایتتان بررسی کرده و مشکلات احتمالی را بر طرف نمایید. بازدید کننده ها برای این به سایت شما می آیند که با شما و خدماتتان آشنا بشوند پس بهتراست کاری نکنید که آنها واردار شوند برای کسب اطلاعات در سایت شما حفاری کنند!